O GERA é uma ferramenta para geração do efeito de realidade aumentada a ser utilizada por usuários de publicações da Editora GLOBO, como os jornais O GLOBO e EXTRA, incluindo seus suplementos, entre eles as revistas ELA e CANAL EXTRA. Por meio do GERA, os leitores podem interagir com imagens publicadas nas páginas físicas dos jornais e das revistas, proporcionando assim o desenvolvimento de conteúdos ainda mais ricos e detalhados, bem como tornando a experiência mais diversificada e atraente. O GERA foi concebido para lidar com todo tipo de conteúdo que se encaixe no universo da produção jornalística contemporânea, passando por ciência e medicina, tecnologia, esporte, economia, cobertura de cidades, cultura, sociedade, comportamento, entre outros. Seu objetivo é engajar os usuários com as publicações em uma nova dimensão da produção de reportagens e serviços, além de ampliar as oportunidades de interação com entregas editoriais em temas de interesse do leitor. O GERA também tem como missão a conquista de novos públicos, em especial nas faixas etárias mais jovens, que têm mais familiaridade com a manipulação de novas plataformas e recursos, mas nem sempre dispõe de conteúdo qualificado e com chancela de apuração jornalística de alto nível.