Clienti Consapevoli nasce per essere di supporto a persone (consumatori) attente agli articoli che utilizzano nella loro quotidianità, vogliono essere informati e aggiornati sui vantaggi che possono ottenere. Clienti Consapevoli sono consumatori attenti, alla ricerca di modi per prendere decisioni positive riguardo quello che comprano e di una soluzione all'impatto negativo che il consumismo sta avendo sul mondo. Questo approccio rispettoso e compassionevole al consumo si basa sulla consapevolezza e sul rispetto degli altri esseri umani, degli animali e dell’ambiente.