Sứ Mệnh của công ty là lý do để chúng ta tồn tại và phát triển trên thương trường. Nó minh chứng cho tính hữu ích và những giá trị mà chúng ta tạo ra cho khách hàng.

Tầm Nhìn của công ty là những mô tả rõ nét nhất về tương lai của doanh nghiệp trong 3 năm, 5 năm hay 10 năm tới sẽ như thế nào. Nó là nguồn cảm hứng và động lực khiến cả doanh nghiệp không ngừng nỗ lực để vươn tới.

Mục Tiêu của công ty là những kết quả mong muốn đạt được để xác lập những cột mốc quan trọng giúp doanh nghiệp hiện thực hóa Tầm Nhìn và khẳng định Sứ Mệnh tồn tại. Mục tiêu thường có những kiểu: mục tiêu ngắn hạn/trung hạn/dài hạn, mục về con người/cộng đồng...